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牛奶可乐经济学（文津图书奖获奖作品）
- 书名： 牛奶可乐经济学（文津图书奖获奖作品）
- 作者： 罗伯特·弗兰克
- 简介： 《牛奶可乐经济学》是用经济学的原理和方法来解释我们在现实中司空见惯而又未注意到的现象，并通过这些事例和解释来加深人们对经济学的理解。比如，为什么牛奶的盒子是方的，可乐的瓶子是圆的；为什么酒吧中不值钱的水要收费而花生米却免费；为什么女模特的收入高于男模特。 虽说很多人以为经济学不可思议、难以理解，可它的基本原理简单又实际。根据具体事例理解这些原理，谁都能毫不费力地掌握它。本书收录的100多个事例是经济学家罗伯特·弗兰克在自己的经济学概论课上布置的书面作业，他要求学生利用经济学原理，探讨亲身观察到的事件或人们行为模式中的有趣问题，并将之写成普通人一看就懂的500字短文。仔细阅读本书，将教会您用经济学家的眼光看待生活和工作，并在不同的环境下巧妙地应用经济学原理。 如果你正在犹豫是否去商场的折扣卖场，如果你正在为买博物馆套票举棋不定，如果你正在为租婚纱还是买婚纱犯愁，如果你正在考虑换一份清闲的工作……那么这本书中千奇百怪的例子，加上妙趣横生的分析一定会对你有所帮助。
- 出版时间： 2017-01-01 00:00:00
- ISBN： 9787550292505
- 分类： 经济理财-理财
- 出版社： 北京联合出版公司
- PC地址：https://weread.qq.com/web/reader/b5e32e005ab39eb5e5240d7
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引子
📌 从事一项活动的机会成本，是指你为了从事这件事而放弃的其他事情的价值。 ⏱ 2020-02-14 17:14:27
📌 有规律，就有例外，而“有例外，才能证明规律的存在”。例外验证了规律 ⏱ 2020-02-14 17:19:15
📌 研究表明，学习的最好方式之一，就是把它写下来。 ⏱ 2020-02-14 18:41:21
📌 人类有一种‘故事化’个人经历的共同倾向，也就是说，以叙述的方式阐释信息和经历。 ⏱ 2020-02-14 18:54:18
📌 唯有当行动所带来的额外效益大于额外成本时，你才应该这么做。 ⏱ 2020-02-14 18:55:15
📌 如果你的目标是让核心概念成为自身应用知识的一部分，唯一的办法就是反复实践。 ⏱ 2020-02-14 18:57:24
第1章产品设计中的经济学
📌 一般而言，生产商并没有什么动力给产品增加新功能，除非这种功能所带来的产品价值（也就是收益）大于其成本。 ⏱ 2020-02-14 19:00:29
📌 产品设计的功能要符合成本效益原则。该原则认为，当且仅当收益不低于成本，才应采取行动。 ⏱ 2020-02-14 19:03:58
第2章供求关系实践
📌 “一价定律”（其实它就是“没有免费的午餐”原则的翻版）指出，两座城市之间的黄金差价，一般不会超过两地之间的运输成本。 ⏱ 2020-02-14 19:34:18
📌 经济学家的供求模型，本质上讲的是无形的市场力量，决定着某种产品产量多少、售价几何。 ⏱ 2020-02-14 19:35:20
📌 一种商品价格不断上涨，需求量也就持续下跌。 ⏱ 2020-02-14 20:09:16
为什么很多电脑制造商免费提供市价超出电脑本身价格的软件？
📌 拥有并使用特定软件的好处，会随着使用者人数的增多而提高。 ⏱ 2020-02-14 20:11:50
为什么收入最高者的薪水比普通人涨得快得多？
📌 在劳动力市场，情况是一样的，特定工作的薪资取决于其特性。 ⏱ 2020-02-15 10:50:17
为什么达拉斯郊区重铺车道的工人，工资比明尼阿波利斯郊区要低一半？
📌 倘若某个岗位的条件比另一个岗位更有吸引力，那么前者的工资往往会反向下调。 ⏱ 2020-02-15 10:51:45
第4章折扣中的经济学
📌 倘若卖家提供的是一种体验，而非切实的产品，那么从本质上来说，套利的机会是有限的。 ⏱ 2020-02-15 12:21:04
📌 卖家允许顾客以折扣价购买，但前提条件是顾客必须首先跃过某种门槛。 ⏱ 2020-02-15 12:21:42
📌 设置折扣门槛的做法管用是因为，对价格极度敏感（甚至说不定没有折扣就不买）的潜在买家会发现，门槛很容易跳过，而其他对价格不那么敏感的顾客则会觉得困难，甚至干脆觉得不值得费功夫。 ⏱ 2020-02-15 12:22:24
为什么在银行之间电汇要比用支票汇款贵得多？
📌 在不少生产流程中，边际成本比平均成本（指生产者的总成本除以生产的总单位量）要低。这种成本结构，是所谓“规模经济”生产流程的特点。对这种流程来说，平均成本随产品单位产量的增加而下降， ⏱ 2020-02-15 12:54:52
为什么家用电器零售商会在炉具和冰箱上敲出凹痕？
📌 任何打折安排的目标，都是向那些不会以标价购买产品的潜在顾客提供一个价格突破口，同时尽量少让其他买家利用折扣。 ⏱ 2020-02-15 13:04:15
为什么廉价航班的餐点收费（豪华航班一般免费），而豪华酒店上网要收费（廉价酒店则多免费）？
📌 一种商品或服务的市场，竞争越是激烈，其价格就越是接近边际成本 ⏱ 2020-02-15 13:23:08
第5章军备竞赛与公用品悲剧
📌 生产者采用节省成本的创新，是希望获取更高利润，但由于竞争公司的群起效仿，产品的价格下跌了，最终得益的是消费者。 ⏱ 2020-02-15 14:22:35
📌 成本效益原则认为，当个人效益超过个人成本时，个体会采取行动。 ⏱ 2020-02-15 14:24:46
第6章所有权之谜
📌 倘若人们无法建立对财产的明确法定权利，他们就没有动机去投资能够创造新财富的资本设备。 ⏱ 2020-02-15 18:11:14
为什么有时候岛上居民阻止陌生人使用私家码头是违法的？
📌 否定普洛夫一家人享有暴风避难权所付出的成本，远远大于普特南对自家码头享有绝对控制权所带来的收益。 ⏱ 2020-02-15 18:12:47
为什么鲸鱼濒临灭绝，鸡却没有繁衍之忧？
📌 鸡和鲸鱼都有经济价值。人们对鸡能享有可靠的所有权，但对鲸鱼却不能。 ⏱ 2020-02-15 18:31:13
为什么没有一流的营利性大学？
📌 非营利性教育机构比营利性机构更有优势，原因在于，它们的一部分收入来自可抵扣税款的赠款。所以，非营利机构能在每名学生身上花更多钱，而营利机构却只能以零利润来维持经营。 ⏱ 2020-02-15 18:34:27
为什么美国的相关法律规定，雇主允许成年人自愿加班而不支付加班工资为非法行为？
📌 亚当·斯密的看不见的手，建立在以下隐含前提之上：个人的回报只取决于绝对绩效。但事实上，生活里大多数事情都是以相对位置定高下的 ⏱ 2020-02-15 19:41:36
为什么旅游船的防撞安全设备比汽车要少？
📌 法律是朝着推动效率的方向演进的。有效的法律，指的是能够最大化社会成员财富的法律。 ⏱ 2020-02-15 19:47:41
第7章市场信号揭密
📌 对于以下各例，成本效益原则却暗示：在有限信息下采取行动的代价，比承担掌握充分信息所需的代价更划算。 ⏱ 2020-02-15 20:19:07
为什么股票分析师很少推荐卖掉哪家公司的股票？
📌 卖方希望买方说出自己愿意付多少钱，可买方却害怕卖方索价过高，于是尽量掩饰自己的真实意图。同样，买方希望了解自己正在考虑的产品够不够好，而知道真实情况的卖方，却不可能透露产品的缺陷。 ⏱ 2020-02-15 20:46:29
📌 在这种局面下，狗只能暗中依靠“难于造假原则”，也就是说，倘若潜在对手之间的某个信号真实可靠，那必定是难于造假（或因成本太高而无法造假）的。 ⏱ 2020-02-15 20:47:04
为什么经济学里有那么多数学公式？
📌 经济学中的数学形式主义越演越烈，跟人们在鸡尾酒会上提高音量是同一个道理。在充斥着大量噪音的嘈杂空间，你必须大声说话才能叫人听见。而一旦所有人都提高了音量，噪音程度也提高了，于是人们必须用更大的音量说话。 ⏱ 2020-02-15 20:51:20
为什么在棒球界，年度新秀选手的次年表现一般都不好？
📌 二年生症候群”这个现象，在统计学上称之为“回归平均”。一旦碰到随机性成功，必定会出现“回归平均”。 ⏱ 2020-02-16 12:22:56
第8章现实中的博物经济学
📌 许多文化规范，都是不同时代、不同地域的人为解决当时当地面临的一系列问题而出现的 ⏱ 2020-02-16 12:28:39
为什么美国消费者购买食糖的价格，比全球通价高两倍多？
📌 强加在美国消费者身上的成本，生产者挣去了一少半，可政治势力对废除食糖进口税却依然态度暖昧，因为关税带来的好处集中，成本却高度分散。 ⏱ 2020-02-16 13:01:25
为什么地产经纪人常带客户看两栋差不多完全一样的房子，可其中一栋却比另一栋既便宜、环境又好？
📌 这种偏好的逆转其实是很普遍的现象。情况好像是这样，人们往往在两个难于比较的选项上拿不定主意。每一项都有吸引人的特点，人们不愿意选择其中之一，因为害怕以后会后悔没选另一个。西蒙森和特沃斯基认为，在这种情形下，引入一个看似无关的新选项能带来深刻的影响。 ⏱ 2020-02-16 13:31:33
为什么维多利亚的秘密要提供价值数百万美元的镶钻胸罩，虽说从来没人买过？
📌 只要它们在产品目录上现身，人们对送礼物该花多少钱的参照系，就会因此发生改变。维多利亚的秘密把“别人花了几百万美元”的想法悄悄灌输到人们的意识里，于是，花几百美元买份礼物就显得没那么荒谬了。 ⏱ 2020-02-16 13:33:04
为什么有些品牌的冰激凌只卖品脱小份装，有些品牌却只卖半加仑的大份装呢？
📌 消费者不仅对每盎司的售价敏感，也很看重产品的总价。 ⏱ 2020-02-16 13:33:49
📌 出于简单的考虑，传统的经济模型一般假设人们在狭义上都是自私自利的。显然，私利是一种重要的人类动机，可人们也会受到其他动机的驱使。 ⏱ 2020-02-16 18:47:46
📌 行为经济学告诉我们，如果想要理解人们在经济活动中实际所做的选择，必须对人类的动机加以更细致的分析。 ⏱ 2020-02-16 18:48:00
为什么收银员多找了钱，人们往往愿意主动退还；可要是某件商品没被收费，却很少有人退呢？
📌 哲学家早就说过，人们做出诚实的行为，不仅是因为害怕受惩罚，还因为要受同情和愧疚等道德情感的推动。 ⏱ 2020-02-16 18:51:51
📌 在传统的经济模型中，金钱是一种完美的替代物。不管持有者希望达到什么目的，都能够使用金钱来实现，所以，从理论上来说，现金奖励胜过同等价值的其他奖品。可人们往往偏好其他形式的奖励。 ⏱ 2020-02-16 18:52:34
为什么新泽西一家电信公司宁愿奖励员工一辆“免费”的宝马汽车，而不是等值的现金呢？
📌 经济学家理查德·泰勒给出了一个更合理的说法，根据他的观察，最好的礼物往往是让我们自己买时有点舍不得的东西。 ⏱ 2020-02-16 18:53:34
📌 需要非技术性工作人员的雇主，大概会继续采用提高薪资的老一套做法。但以物代薪的薪资方式，很可能在需要熟练技术工人的行业发展开来。因为这些企业面对的是持久的劳动力不足状况，他们想要招聘和挽留的员工，对新款豪华品更为敏感。 ⏱ 2020-02-17 10:17:03
📌 在很大程度上，人们所做的选择，源于一种想要构建、保持个人或群体认同的心理动机。 ⏱ 2020-02-17 10:17:47
第10章非正式的人际关系市场
📌 一件工作越叫人不愉快，风险越大，报酬就越可观。 ⏱ 2020-02-17 13:07:31
📌 每个人在婚配这一非正式市场上的购买力，取决于该人天生的个人特点。 ⏱ 2020-02-17 13:08:43
为什么男女初婚年龄延后了？
📌 凭借较高的收入，较高的教育水平，迁居的灵活性也比从前大，人们总能碰到潜在的结婚伴侣。所以，年轻时错失有魅力伴侣的机会成本，不如从前那么高了。 ⏱ 2020-02-17 13:12:06
📌 早结婚的成本提高了，收益却减少了。 ⏱ 2020-02-17 13:12:18
为什么人们在有了异性朋友之后，更容易找到另一个异性朋友？
📌 马太效应的又一例子：“凡有的，还要加给他，叫他有余。”（《马太福音》） ⏱ 2020-02-17 13:13:12
如果真如大家所认为，一夫多妻制对男人有利，而对女人有害，那为什么以男性为主的立法者要禁止它呢？
📌 不管其他用意如何，禁止多妻制的法律充当了一种限制恶性竞争的协议，以免男人过得太辛苦 ⏱ 2020-02-17 13:19:03
如果说好看的人比其他人更聪明，又如果说人们总以为金发女郎更好看，那为什么会有取笑金发笨女郎的笑话呢？
📌 不大聪明的金发女郎比较多，或许并不是她们天生智力比别人差，而在于她们理性地选择了在教育上少做投资。 ⏱ 2020-02-17 13:23:41